Ações publicitárias á favor do fim dos padrões

Apesar de grande parte das campanhas publicitárias estimularem os padrões de beleza, algumas marcas são famosas por suas campanhas em prol de acabar com o pensamento de ''corpo ideal e perfeito'' que a mídia corporativa mostra. 
Confira a baixo a seleção de cinco campanhas publicitárias que ficaram bastante conhecidas por ir contra os padrões.

DOVE (Escolha Bonita) - A marca montou uma campanha em cinco países, onde colocaram uma porta escrito bonita ao lado de uma igual mas escrito comum e filmaram para ver por onde as mulheres escolhiam passar. Isso é uma ótima forma para vermos como estamos acostumados a acreditar que, se nós não estamos do jeito que grande parte da sociedade prega ser o ideal, nós não somos bons o suficiente. Uma mulher ainda diz que escolheu passar pela porta comum pelo que é constantemente bombardeado á ela e pelo o que os outros dizem, o que a faz pensar que deve aceitar ser considerada ”comum”.

DOVE (A pressão da beleza) - Nesta ação publicitária a DOVE traz no final a mensagem ''Fale com a sua filha, antes que a mídia fale''. A campanha propõe que os pais conversem com seus filhos desde pequenos sobre a importância de serem eles mesmos e não se preocupar com os padrões que a mídia prega ser o ideal.

CACIQUE - Já esta marca de lingerie chamou algumas modelos com diferentes tipos de corpos para fazer uma campanha intitulada #ImNoAngel (#NãoSouUmAnjo), indo contra as campanha da Victoria Secret’s que tem modelos super magras e as intitulam de Angels, ou em português Anjos. Nesta campanha as modelos afirmam que são sexy, mas não são anjos, e dizem o quanto seria chato se todos fossem iguais.

Curvy Kate - Esta é outra marca de lingerie que também escolheu fazer sua campanha indo contra a Victoria Secret's. Recentemente a marca Victoria Secret's passou por uma grande polêmica ao divulgar uma campanha com foto de suas modelos super magras junto com a mensagem ''O corpo perfeito''. A Curvy Kate então fez uma campanha com modelos cheias de curvas as frases ''O corpo perfeito - Todos são bonitos''.

Marie Claire - A revista criou a campanha ''End body hate'' (Fim do ódio ao corpo), e uma das fotos da campanha trazia um bebê com a frase ''Ela é perfeita. Até que nós a ensinemos o contrário''. A ação publicitária mostra que as pessoas acham fofo quando os bebês tem características mais ''cheinhas'', mas quando eles crescem a sociedade quer que eles tenham características opostas á isso.

Projeto "Antes e Depois"

 CONTEÚDO DE: CLAUDIA

 Entrevista: Jornalista cria viral e conta como desafiou o conceito de beleza.

 PUBLICADO 15/08/2014 - POR ALESSANDRA CAMPOS

 Na foto da esquerda, a imagem não tratada de Esther. Na da direita, a imagem tratada na Indonésia.

 Foto: "Before and After"

 Empenhada em mostrar que o padrão de beleza não é o único e sim, varia de acordo com a cultura de cada país, a jornalista americana Esther Honig criou o projeto "Antes e Depois". "O Photoshop se tornou um símbolo dos padrões de beleza inalcançáveis da nossa sociedade", disse Esther com exclusividade ao site de CLAUDIA. A jornalista enviou um mesmo retrato seu (de cabelo preso e ombros à mostra) para usuários do programa de edição de imagem em mais de 25 países como Chile, Alemanha e Sri Lanka com a ideia de examinar como os padrões culturais variam em um nível global. Veja abaixo como surgiu o projeto e o que ela tem a dizer sobre o tema:

 Como surgiu o projeto?

 Quando descobri o Fiverr, um site internacional no qual você pode contratar pessoas de todo o mundo para executar qualquer tipo de arte digital. Ali, eles oferecem o serviço de freelancers especialistas em Photoshop, o que pareceu uma ótima oportunidade de conduzir um experimento sobre a variação do padrão de beleza no mundo.

 E porque fazer essa análise via Photoshop?

 Hoje, quase todos sabem que as imagens que vemos nas revistas e na televisão foram modificadas de algum modo para que aceitássemos essas alterações digitais naturalmente, como uma parte de nossa visão. Meu objetivo com o Antes e Depois era explorar o Photoshop em uma escala global e continuar um debate sobre as implicações do uso da tecnologia para esse fim.

 Quando você recebeu as suas fotos modificadas, o que veio à sua mente?

 Marrocos me mandou a imagem mais dinâmica. A escolha do criador de me cobrir com lenços na cabeça me mostrou uma moção de beleza relacionada a costumes de Estados Unidos (com o cabelo loiro e olhos verdes), em um primeiro momento, me assustou: foi manipulada tão radicalmente que senti como se estivesse olhando em um espelho, sem reconhecer meu rosto.

 Como os padrões de beleza influenciam as mulheres?

 Existem uma imensa pressão para cumprir os padrões de beleza estabelecidos pela nossa sociedade e perpetuados pela mídia. Sentir-se bonita ou não tem um reflexo direto na autoestima e, para mulheres, tem um efeito ainda maior do que as outras características (como a inteligência e a habilidade nos esportes). Por isso é tão comum que mulheres, e especialmente as mais jovens, entrem em uma obsessão por corresponder a um ideal através de dietas mirabolantes ou até cirurgias.

 As diferenças entre um padrão e outro são apenas culturais?

 De um ponto de vista antropológico, o que influencia no ideal de beleza é a classe, a raça e a condição de saúde. Esses três elementos variam de cultura, logo, imagino que seja por isso que o conceito mude tanto dependendo de onde você está. A globalização é um fator novo nessa conta: quanto maior, mais eurocêntrico o padrão. Justamente por isso temos visto alguns países caminhando em direção a um visual que inclui pele e olhos mais claros -- uma visão típica do mundo ocidental. A extensão dessa influência varia e tem tido um impacto diferente em cada lugar.

 O que faz cada país ter seu próprio modelo de beleza?

 No contexto do meu projeto, temos que entender que esses photoshoppers estão trabalhando de acordo com suas próprias influências culturais e estéticas. É este o porquê de imagens modificadas de formas tão drásticas e variadas.

 Em que ponto você acha que padrões de beleza se tornam prejudiciais?

 Na verdade, é a obsessão por um único padrão de beleza que se torna prejudicial. Quando tais conceitos são muito singulares, há menos espaço para a diversidade e poucos se sentem de acordo com as normas. Entretanto, quando diversificamos esse padrão e comparamos modelos de beleza inatingíveis em escala global, o conceito se torna neutro. Simplesmente não pode haver um ideal se todos têm aparências ideais diferentes.

 O que pode mudar essa obsessão pela perfeição?

 Como uma mulher jovem, acho importante poder desenvolver minha própria definição de beleza. Para começar, sugiro que ampliemos nossa perspectiva aprendendo mais sobre outras culturas e compreendendo que há decepção por trás das indústrias da moda e da beleza. Nós poderíamos gastar nossas vidas inteiras tentando alcançar os padrões inatingíveis apresentados a nós, mas isso nos tornaria infelizes e forçaria a renunciar aspectos mais prazerosos da vida.

 Com o que você está trabalhando no momento?

 Eu estou desenvolvendo uma segunda parte do Antes e Depois e trabalhando em reportagens de interesse humano no Centro-Oeste americano e exterior.

 Por: Indiany Anjos.'